Van marktleider naar aanjager van verandering

Als grootste producent van kanaalplaatvloeren heeft VBI geen last van onbekendheid — iedereen in de bouw kent ze. Maar juist als marktleider voel je de verantwoordelijkheid om verder te kijken. VBI wil de bouwsector in beweging krijgen: weg van overmatig materiaalgebruik, richting lichtere, duurzamere constructies.

Hun missie? Holle vloeren als nieuwe standaard voor bouwend Nederland. Dat vraagt niet om een merkcampagne, maar om een beweging.

We kozen voor de standaardoplossing Opvallen bij wie ertoe doet.

Op basis van marktonderzoek, gesprekken met klanten en de ambities van VBI ontwikkelden we een campagne die niet alleen zichtbaar maakt wát VBI doet — maar vooral: waar ze voor staan.

We ontwikkelden het campagneconcept:
“Samen tegen materiaalobesitas”

Een oproep aan de hele bouwsector om letterlijk een steentje minder bij te dragen. Want bouwen met te veel beton is niet duurzaam.
Niet nodig. Niet van deze tijd. 

De campagne zet VBI neer als een koploper die verantwoordelijkheid pakt en anderen uitnodigt om mee te doen.

We ontwikkelden:
•    Een online & offline mediacampagne
•    Een thematische campagnesite
•    Beursmaterialen en activatie op events
•    Video's met experts uit de sector
•    Doorlopende content om het onderwerp levend te houden
•    Podcastserie 

Met als resultaat:

• Versteviging van VBI’s positie als innovator in de bouw
• Erkenning vanuit de sector voor hun rol als aanjager van verduurzaming
• Meer dialoog en zichtbaarheid rondom ‘lichter bouwen’